La cooperativa Juguettos ha reactivado con éxito la reconocida marca Imaginarium, luego de su quiebra, anticipando un impacto favorable en sus ventas y en la experiencia del cliente.
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La cooperativa de jugueterías Juguettos ha dado un paso decisivo al relanzar la marca Imaginarium, que había entrado en quiebra en. Esta adquisición, realizada por 240.000 euros, busca no solo revivir una marca emblemática en el sector de los juguetes, sino también contribuir de manera significativa a la facturación de la cooperativa.
Se espera que Imaginarium represente un 5% de los ingresos totales de Juguettos en.
Imaginarium, que llegó a contar con 400 tiendas en 20 países y cotizar en el Mercado Alternativo Bursátil, se integrará en el 92% de la red de tiendas de Juguettos, que abarca más de 250 establecimientos en toda España.
Esta fusión se produce en un momento crítico, ya que se acercan la campaña navideña y el Black Friday, eventos que podrían influir en el comportamiento de compra de los consumidores.
Detalles del relanzamiento de Imaginarium
El director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, ha destacado que han trabajado en un desarrollo de producto acelerado para incorporar 193 referencias de Imaginarium en un tiempo récord. Esto ha sido posible gracias a la retención de parte del equipo de Imaginarium, quienes comprenden profundamente la esencia de la marca.
Integración en las tiendas Juguettos
La integración de Imaginarium se llevará a cabo mediante secciones dentro de las tiendas de Juguettos, permitiendo a los clientes disfrutar de la experiencia de compra que caracteriza a la marca. En algunas tiendas, se reintroducirán las icónicas puertas pequeñas que permiten a los niños acceder a un mundo de juegos y creatividad. “La gente tiene un gran cariño por Imaginarium, y creemos que su problema radicaba en no adaptarse a la era digital”, afirma Díaz Mariscal.
Además, Juguettos no descarta abrir tiendas exclusivas bajo la marca Imaginarium en el futuro. “La decisión dependerá de la demanda de los clientes y de cómo evolucione el mercado”, añade. La cooperativa tiene planes ambiciosos, esperando que Imaginarium contribuya entre el 10% y el 15% a la facturación en los próximos años.
Expectativas de crecimiento y mercado
Para este año, Juguettos tiene previsto alcanzar una cifra de negocio de 165 millones de euros, lo que significaría un aumento de más del 6% respecto al año anterior. La cooperativa, compuesta por 37 socios, confía en que la introducción de productos de Imaginarium, junto con su oferta actual, impulse su cuota de mercado hasta alcanzar el 16%.
Adaptación a un mercado cambiante
La quiebra de Imaginarium fue interpretada por Juguettos como una oportunidad para diversificar su oferta y captar nuevos nichos de mercado, como el coleccionismo y los juegos de mesa. Esto ha permitido a la cooperativa adaptarse a las tendencias actuales, especialmente en un contexto donde la natalidad ha disminuido, afectando la base de clientes potenciales para juguetes.
El director de Juguettos también menciona que la adquisición de Poly Juguetes, realizada el año pasado, ha sido beneficiosa, a pesar de que aún no se ha utilizado esa marca. “Estamos evaluando cómo podría encajar en nuestro modelo de negocio”, señala. La empresa ha demostrado un enfoque prudente en su expansión y gestión de sus finanzas, priorizando la estabilidad y la supervivencia a largo plazo.
Con la llegada de la temporada navideña, Juguettos se muestra optimista respecto a las ventas. Se anticipa un crecimiento de entre 8% y 10% en comparación con el año anterior, lo cual es alentador dado que la Navidad representa casi la mitad de su facturación anual. “La tendencia muestra que cada vez más clientes adelantan sus compras a noviembre, pero el pico de ventas sigue ocurriendo en diciembre”, asegura Díaz Mariscal.
Juguettos, al celebrar sus 50 años de existencia, se enfrenta a un futuro prometedor con la reintegración de Imaginarium. La cooperativa está bien posicionada para aprovechar esta nueva fase y espera que la nostalgia y el cariño por la marca impulsen su éxito en el mercado actual.
