El turismo global ha superado el billón de dólares en inversión, marcando un hito histórico. Descubre cómo España y otros países están aprovechando esta ola de crecimiento.
El sector turístico mundial ha alcanzado un hito histórico. Según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) la inversión en viajes y turismo superó el billón de dólares en 2026, un crecimiento interanual del 8,5%. Este récord no se veía desde 2019 y refleja la resiliencia y el potencial de un sector clave para la economía global.
El turismo contribuyó con un récord de 11,6 billones de dólares al PIB mundial en 2026. Estados Unidos, China, India y Arabia Saudí fueron los principales impulsores, concentrando cerca de la mitad de la inversión total, con una aportación cercana a los 500.000 millones de dólares.
España: un modelo de éxito en el sector turístico
En España, el turismo representa el 15,3% del PIB nacional generando 130.000 millones de dólares en gasto de visitantes internacionales. Este sector sostiene uno de cada siete empleos en el país, gracias a estrategias innovadoras y fondos de recuperación de la Unión Europea.
Los 3.400 millones de euros destinados a la sostenibilidad turística la digitalización y la mejora de infraestructuras han sido clave. Además, la Estrategia de Turismo de España 2030 ha permitido diversificar el turismo entre temporadas y destinos, consolidando su posición como líder en el sector.
Proyecciones futuras: crecimiento y desafíos
El WTTC prevé que para 2036 el turismo aporte 17,1 billones de dólares a la economía global y genere cerca de 89 millones de empleos adicionales. Indonesia se perfila como uno de los mercados de turismo emisor de más rápido crecimiento, mientras que Países Bajos liderará el crecimiento en Europa.
Aunque la incertidumbre geopolítica y los desafíos económicos persisten, las perspectivas a largo plazo para el sector turístico se mantienen excepcionalmente sólidas. La inversión en publicidad también ha crecido, con marcas como Viajes El Corte InglésIberia y Costa Cruceros destacando en el mercado.
Inversión publicitaria: un reflejo del crecimiento
Las marcas del sector turismo han incrementado su inversión publicitaria en un 8% en 2026, superando los 161,6 millones de euros. Viajes El Corte Inglés lidera la clasificación, seguido de cerca por Iberia que aumentó su presupuesto en un 45,7%. Otras compañías como Air Europa y Meliá también han reforzado su presencia en los medios.
Este crecimiento en la inversión publicitaria refleja la relevancia del turismo para la economía nacional y la confianza en el sector. A pesar de algunos descensos, como el de Airbnb que redujo su presupuesto en un 19,3%, el sector sigue mostrando un dinamismo notable.
