Publicit quiere eliminar barreras: desde la televisión conectada hasta la prensa local, todo programado y accesible para anunciantes pequeños
La startup barcelonesa Publicit ha anunciado una ronda inicial de inversión por importe de 700.000 euros con el objetivo de poner al alcance de empresas pequeñas y medianas el universo de la publicidad programática. Su propuesta técnica se centra en una infraestructura omnicanal que integra canales tradicionales y digitales para que anunciantes menos experimentados puedan planificar y activar campañas sin depender de grandes agencias o acuerdos manuales.
La operación ha sido coliderada por BStartup Banco Sabadell y Successful Fund, con la participación de varios inversores relevantes del ecosistema español.
El equipo fundador —Jordi Orteu, Gabriel García Asensio y Andrés Buendía— plantea resolver un problema estructural: muchas marcas no pueden comprar espacios publicitarios fuera de Google y Meta porque negociar con plataformas de televisión, exterior, radio o prensa local exige procesos manuales y contratos largos.
Con un enfoque orientado al long tail de anunciantes, Publicit pretende que cualquier empresa pueda lanzar campañas en minutos desde un mismo entorno y sin mínimos de inversión, combinando automatización y acceso directo a inventario.
La inversión y quiénes entran en el proyecto
Además de los dos fondos que lideran la operación, han participado actores como Aticco Labs y varios business angels vinculados a la industria digital y de videojuegos. Entre los nombres destacan Juanjo Mostazo (fundador de Homa Games), Teresa López (CEO y fundadora de LOVE TV), Francesc Riverola (Founder de FXStreet), David Tomás (fundador de Cyberclick), Josep Tribó (Founder de Illumin), Albert Grimaldo (fundador de El Tribut), Tomaso Cremonessi y Aratz Degoicoechea. Este respaldo combina capital financiero con experiencia operativa, útil para negociar inventario y acelerar integraciones con canales diversos.
Qué tecnología hay detrás
La oferta técnica de Publicit se articula en torno a un media planner potenciado por IA que automatiza la planificación y activación de campañas. En el núcleo de la plataforma hay un licitador europeo capaz de procesar subastas en menos de cinco milisegundos, y encima de él actúa una segunda capa de inteligencia artificial que optimiza cada puja en tiempo real. Juntas, estas piezas forman una propuesta de valor que pretende reducir latencias y mejorar la eficiencia del gasto publicitario sin necesidad de contratos individuales con cada soporte.
Cómo funciona en la práctica
En términos operativos, cualquier anunciante puede registrarse, definir objetivos y dejar que el planner con IA genere una estrategia omnicanal. La plataforma orquesta la compra de inventario en televisión conectada (CTV), exterior, audio digital, radio y prensa local, activando anuncios en los espacios disponibles mediante procesos programáticos y directos. El resultado es que una pyme puede lanzar una campaña multicanal en minutos, ajustar parámetros y confiar en la capa de optimización para refinar las subastas y el rendimiento.
Canales cubiertos y accesibilidad
Publicit integra un abanico de canales que habitualmente requieren negociación manual: CTV, publicidad exterior, audio digital, radio y prensa local. Al agrupar estos canales en un único entorno y ofrecer control total al anunciante, la startup busca eliminar las barreras de entrada que favorecen solo a grandes marcas. La ausencia de mínimos de inversión y la simplicidad del flujo permiten que pymes locales, comercios independientes y nuevos proyectos experimenten con formatos que antes demandaban equipos y presupuestos especializados.
Retos y oportunidades
La iniciativa abre oportunidades claras: diversificar el gasto publicitario más allá de los ecosistemas dominantes, potenciar la competencia entre soportes y democratizar el acceso a audiencias fragmentadas. Sin embargo, también enfrenta retos técnicos y comerciales, como asegurar acuerdos de suministro de inventario con operadores de CTV y redes de exterior, mantener la transparencia en la compra y cumplir requisitos regulatorios de privacidad y datos en distintos mercados. La ventaja de contar con un licitador europeo y apoyo de inversores locales puede facilitar la expansión y la confianza de anunciantes y medios.
En conjunto, Publicit propone un cambio de paradigma para la compra de publicidad: la automatización y la inteligencia artificial no solo como optimizadores de campañas, sino como herramientas de acceso. Si la plataforma logra escalar las integraciones y demostrar ahorro real y mejor rendimiento, podrá reconfigurar cómo las pymes planifican su comunicación y cómo los propietarios de inventario acceden a una demanda más amplia y diversificada.
